برند لوکس فندی از کجا شروع کرد؟

فندی (به انگلیسی: Fendi) یک خانه مد لوکس ایتالیایی است که در سال 1925 که در رم تأسیس شد. خز، پوشاک، کالاهای چرمی، کفش، عطر، عینک، ساعت و لوازم جانبی از محصولات این برند محبوب است. فندی مترادف خز و انقلاب است، دو مفهوم ظاهرا متناقض که سعی در ایجاد تغییرهای لوکس در هر موقعیت اجتماعی را دارد. شاید کمتر کسی درباره تاریخ طولانی برند فندی بداند، حکایتی که در نیمه اول قرن گذشته، براساس یک سنت کارآزمایی خوب آغاز شد. در سال 1925 آدل فندی و همسرش ادواردو، یک فروشگاه کوچک برای کالاهای چرمی و خز را در رم در ویا دل پلبیسیتو افتتاح کردند. ژورنال بخوانید.

پس از مرگ ادواردو در سال 1946 پنج فرزند آن‌ها، پائولا(متولد 1931 که در زمینه خز مشغول به کار شد)، آنا(متولد 1933 بود که با توجه به علاقه‌ای که به محصولات چرمی داشت در آن‌ قسمت مشغول شد)، فرانکا(متولد 1935 بود و بخش روابط عمومی را اداره می‌کرد)، کارلا (متولد 1937 بود و هماهنگی‌های فروش را انجام می‌داد) و آلدا (متولد 1940 بود و مسئولیت فروش را بر عهده گرفت) اداره برند فندی بر عهده گرفتند. هر یک از آن‌ها متخصص در یک بخش خاص بودند و مسئولیتی را بر عهده گرفته بودند و متعهدانه از برند خانوادگی‌شان محافظت می‌کردند، البته باید گفت که، روابط عمومی خوب بود و فروش بود که توانست برند مد خانوادگی آن‌ها را به سطح بالایی برساند و آن را حفظ کند.

در دهه شصت، کارل لاگرفلد جوان، عضو تیم خلاق این برند مطرح شد و یک سری مطالعات را در ارتباط با تکنیک‌های خاص پردازش چرم آغاز کرد.

کارل لاگرفلد

کارل لاگرفلد کسی بود که به عنوان مدیر خلاق خانه مد فرانسوی برند شانل(Chanel) شناخته شد، افتخاری که از سال 1983 تا زمان مرگ همراهش بود، سپس مدیر خلاق خانه مد ایتالیایی برند فندی شد و در پروژه‌های مختلفی با آن‌ها همکاری داشت. لاگرفلد به خاطر موهای سفید، عینک آفتابی مشکی، دست‌کش بدون انگشت و یقه‌های بلند لباس‌هایش شناخته می‌شد.
او در 10 سپتامبر سال 1933 در هامبورگ متولد شد. پدرش صاحب شرکتی بود که شیر تبخیر شده تولید و وارد می‌کرد. در حالی که پدربزرگ مادری وی، کارل بهلمن، سیاستمدار محلی برای حزب مرکزی کاتولیک بود. خانواده وی متعلق به کلیسای قدیمی کاتولیک بودند. وقتی مادر لاگرفلد با پدرش آشنا شد، او یک فروشنده لباس در برلین بود. پدر و مادرش در سال 1930 ازدواج کردند.

در کودکی علاقه زیادی به هنرهای تجسمی داشت بطوریکه همکلاسی‌های سابق او در مدرسه می‌گویند که لاگرفند همیشه، بدون توجه به کلاس درس، در دفترش طراحی می‌کرد و عاشق طراحی‌هایش بود. لاگرفلد همیشه می‌گوید؛ بزرگ‌ترین الهام کارهایش از سوی هنرمندان فرانسوی بدست آمده است و تنها دلیلی که مدرسه و درس را ادامه داده آموختن زبان فرانسوی بوده است، تا روزی بتوانددر آنجا نقل زندگی کند. در سال 1967، او توسط برند فندی استخدام شد و تا زمان مرگ یعنی ژانویه سال 2019 در آن‌جا ماند.

محصولات برند فندی

• کیف مدل باگت (baguette)
• SAVOIR-FAIRE
• محصولات چرمی فندی
• کیف‌های دستی
• کیف‌های فنجی مدل 2jours
• کیف پول فندی

تولید باگت(baguette)

کیف‌های دستی باگت، کیف‌های کوچک و جمع‌وجوری هستند که توسط کمپانی مد ایتالیایی فندی در سال 1997 طراحی شده‌اند. باگت یک کیف دستی کوچک با بند شانه‌ای کوتاه است که دقیقاً مانند باگت در فرانسه در زیر بازو حمل می‌شود و در عین سادگی بسیار زیباست و دارای رنگ‌ها و بافت‌های مختلفی است. تا به امروز بیش از 600 مدل مختلف کیف باگت توسط برند فندی تولید شده و در سراسر جهان با موفقیت فوق‌العاده‌ای روبرو شده است.

زمانی که سیلویا ونتورینی فندی برای اولین بار پیشنهاد کیف‌ مدل باگت را داد، واکنش‌ها در دفتر مرکزی فندی بسیار محتاطانه بود. ابتدا در فندی بازخوردهای به این گونه بود که از کوچک بودن این مدل کیف‌ها ناراحت بودند و برند فندی برای دلجویی از مصرف‌کنندگان، کوله‌پشتی نایلون PRADA را در همان زمان وارد بازار کرد. سیلویا فندی(ارائه‌دهنده کیف‌های مدل باگت)مدام از دیدگاه خود دفاع می‌کرد و نهایتا در سال 1997 تولید کیف باگت آزاد شد. هدف طراح کیف باگت این بود؛ که از هرگونه طراحی اولیه فاصله بگیرد و با کیف‌های موجود در بازار متفاوت باشد. تولید کیف باگت فندی اولین کیفی بود که لیست‌های انتظار را در تمام فروشگاه‌های بزرگ پر کرد!

SAVOIR-FAIRE

SAVOIR-FAIRE در سال 2003 به عنوان یک سرویس برتر برای مجموعه Selleria راه‌اندازی شد. خطی که کاملاً به صورت دستی ساخته شده است، سرویس ساخت سفارش فندی اکنون برای مجموعه‌ای از کالاهای چرمی مانند کیف‌های باگت و پیکابو در دسترس است. این سرویس منحصربه‌فرد و خاص به مشتریان وفادار خانه مد فندی، فرصتی می‌دهد تا کیف‌های خود را به طور کامل سفارش‌سازی کنند. مشتری پس از انتخاب بیش از 1000 گزینه در بین رنگ‌ها و مواد، می‌تواند کیف موردعلاقه‌اش را سفارش دهد. در این سرویس مونتاژها به صورت دستی انجام می‌شود. هر عملی روی آن‌ها با اطمینان و دقت بسیار زیاد انجام می‌شود تا نتیجه نهایی، یک همگرایی عالی و بی‌نظیر بین Savoir-faire و خلاقیت صاحب سفارش باشد.

محصولات چرمی فندی

از همین رویکرد در چرم‌ها بخصوص کیف‌های دستی هم استفاده می‌شود، اگرچه اینها جزء کالاهای لوکس بودند اما با افزودن الگوهای چاپی، رنگ‌های غیر معمول و طرح‌های جدید کارایی بیشتر و بهتری پیدا می‌کردند.

کیف‌های دستی

در سال 1997 برند فندی شروع به طراحی و تولید یک سری کیف‌های دستی کرد که به سرعت در میان مردم به محبوبیت رسید که معروف‌ترین آن باگت است که قبل‌تر درباره‌اش صحبت کردیم.

کیف‌های فنجی مدل 2jours

کیف‌های مدل 2jours یکی از بهترین و پرطرفدارترین کیف‌های سبک کلاسیک این برند است. وجه اشتراک تمامی کیف‌های فندی، قابل حمل‌ بودن آن‌ها و وجود یک دسته گرد روی همه کیف‌ها است. روند تولید این کیف‌ها به گونه‌ای است که می‌توانند در مدت زمان طولانی برای شما قابل استفاده باشند. در کل کیف‌های فندی برای استفاده روزانه خانم‌های اداری بسیار مناسب، ایده‌آل و البته راحت است، چرا که در عین سادگی بسیار جادار و امن هم است.

کیف پول فندی

کیف پول برای همه خانم‌ها و حتی آقایان ضروری است، زیرا می‌توانند ملزومات مختلف خود، از جمله؛ کارت، پول و سایر موارد مهم را، به صورت امن در آن ذخیره کنند؛ در عین حال، یک کیف پول مناسب و شیک، نشان‌دهنده زیبایی سلیقه شخصی شما است. کیف پول‌های فندی با سبک‌ها و رنگ‌های مختلف، طرح‌های زیبا و ظاهر جذاب، می‌تواند انتخابی ایده‌آل برای افراد شیک‌پوش و خاص‌پسند باشد.

فندی

در دهه هشتاد، نام برند فندی به حلقه منحصربه فرد و خاص مارک‌های بزرگ و لوکس مد ایتالیایی پیوست. در همین زمان بود که آرم فندی شکلی جدید گرفت، ایده‌ای که برای کارل لاگرفلد بود و بسیار هم از آن استقبال شد. و اما دهه نود میلادی، زمانی که برند فندی در اوج تجارت قرار داشت. در آن زمان بیشتر روی کیفیت مواد و تکمیل و تأکید محصولات چرمی آلدا فندی تمرکز می‌شد. امروز، این تجارت هنوز متعلق به خانواده فندی است و آینده این برند توسط ماریا سیلویا ونتورینی فندی، دختر آنا فندی، که به طراحی و ساخت لوازم جانبی و لباس مردانه ادامه می‌دهد ارائه می‌شود.

آزمایش‌های مداوم فندی روی محصولات

یکی از ویژگی‌های برند فندی روش غیر معمول این شرکت برای کار با چرم‌های معمول است. طراحان فندی به طور مداوم در حال آزمایش روی خزها بودند و نهایتا در سال 1969 با معرفی خط Pret à Porter، علاوه بر ساخت انحصاری آن، فندی موفق شد محصولی را که در دسترس مصرف‌کننده، معمولی است را با قیمتی مناسب اما بسیار زیباتر تولید کند. در این کار برند فندی از خزهایی استفاده کرد که از نظر کیفیت ضعیف بود، که پس از آن شرکت مجدد آن را بازسازی کرد و از پوست‌های گران قیمت مانند روباه، ارمین(یک پستاندار گوشت‌خوار کوچک از خانواده ویسلی که دارای خز شاه بلوط و دم سیاه است. این پستانداران در اوراسیا و آمریکای شمالی و در مناطق شمالی کت در زمستان دیده می‌شوند) و راسو استفاده می‌شود.

هسته تجارت فندی

سیلویا ونتورینی فندی به همراه کارل لاگرفلد سنت تحقیق برند فندی را در خزها آغاز کردند. آن‌ها برای کلکسیون زمستانه فندی در سال  2003-2004، خزهای جدیدی از جمله، (Vacuum Persian Fur) را خلق کردند. در همین حال، مجوزهایی که چهره شرکت را ضعیف کرده بود و به نوعی کارآمد نبود، فروخته شد و تجارت اصلی این برند روی چرم و خز متمرکز شد.

نگاه کلی به برند فندی

خانه مد فندی توسط آدل و ادواردو فندی در سال 1925 در رم تأسیس شد. این برند به ‌عنوان یک برند مشهور به دلیل ظرافت، نوآوری و سبک ظاهری‌اش، خیلی زود برنده تحسین‌برانگیز بین‌المللی شد. در سال 1965، همکاری با کارل لاگرفلد آغاز شد و همکاری آن‌ها تا زمان مرگ وی ادامه داشت. در سال 1992، سیلویا ونتورینی فندی، کارل لاگرفلد را در جهت ایجاد خلاقیت بیشتر به برند فندی دعوت کرد و امروز این برند همچنان با کیفیت و نوآوری‌های فراوان پیش می‌رود.

ماجراجویی فندی از طریق Via del Plebiscito آغاز شد، خیابان شلوغی که در قلب رم قرار گرفته بود. این شهر به عنوان اصلی‌ترین مسیر افراد اشرافی و ثروتمند بود. آدل و ادواردو فندی یک مغازه از کالاهای چرمی کوچک ​​را در آنجا افتتاح کردند. آن‌ها به سرعت رشد کردند و به موفقیت‌های بسیار زیادی رسیدند. پس از مرگ ادورادو در سال 1946، پنج دختر آن‌ها؛ پائولا، آنا، فرانکا، کارلا و آلدا تصمیم گرفتند که کسب‌وکار خانوادگی‌شان را ادامه دهند و با ایده‌های جدید و خلاقانه همراه شوند. آنها همچون پنج انگشت دست بودند. می‌توان گفت فندی شهرت امروزش را از این پنج خواهر با جسارت، شجاع و البته با استعداد و توانا دارد.

برند فندی در سال 2020

همانطور که گفتیم؛ فندی یک برند مد مشهور و لوکس در ایتالیا است و می‌توان از آن به عنوان اولین خانواده چرمی در دنیای مد و فشن یاد کرد. یکی از مطرح‌ترین محصولات این برند، کیف‌های دستی فندی است که موردعلاقه بسیاری از خانم‌های خوش‌سلیقه و خوش‌پسند است. تمامی این کیف‌های دستی از چرم اصل و طبیعی ساخته شده و دارای ماندگاری بسیار طولانی‌ای هم است.

آیا فندی واقعا کیفیت خوبی دارد؟

فندی واقعا برندی است که کیفیت خوبی را دارا است. این برند با حفظ تعادل میان زیبایی و کیفیت و حتی قیمت نسبت به دیگر رقبایش توانسته مشتریانش را راضی و خوشحال نگه دارد و از برندهای مطرح و نامی در جهان باشد. محصولات مردانه، زنانه و کودکانه فندی با کیفیتی باورنکردنی، همیشه باعث رضایت طرفدارانش است.

آیا فندی از برندهای لوکس محسوب می‌شود؟

در حال حاضر همه می‌دانیم، خانه مد فندی در سال 1925 توسط طراحان ایتالیایی آدل و ادواردو فندی در رم تأسیس شد. این برند لوکس و بینظیر، لباس خز، لباس مجلسی برای خانم‌ها و آقایان، کالاهای چرمی کوچک و کیف های دستی، کفش، عطر، عینک آفتابی، اکسسوری و ساعت را با طرح‌های بسیار متنوع تولید می‌کند.

رقبای برند فندی

پرادا، توری برچ، بربری، کول‌هاان، رالف لورن و جک راجرز از شرکت‌های رقیب برند فندی محسوب می‌شوند.

آیا برند فندی بهتر از برند گوچی است؟

برند مد فندی معمولا از کیفیت و طراحی بهتری نسبت به برند گوچی برخوردار است. هردوی این برندهای از بهترین‌های جهان هستند که نامی آشنا برای همه است، اما فندی برای افراد جذابیت بیشتری نسبت به گوچی دارد. اما از طرفی گوچی بسیار شناخته شده‌تر از فندی است. نه تنها گوچی بلکه برندهای دیگری هستند که در رقابت با برند مد فندی شاید نام آشناتری داشته باشند اما از نظر کیفیت فندی بی‌نظیر است.