سفورا: برندی با محصول های زیادتر برای سیاه پوستان
زمانی که ریحانا برند فِنتی بیوتی را به قفسه‌های فروش‌گاه سفورا آورد، نقطه عطفی برای توانایی فروش‌گاه در به قصد عرضه محصول های آرایشی (و رنگ‌های فاندیشن) بود که تمام آدم ها بتوانند از آنان استفاده کنند. مشابه همین اتفاق را برای لابراتور پت مک گراد شاهد بودیم که در تعدادی سال این روزها مورد تمایل اقلیت‌های نژادی جامعه بوده هست ثروتش رشدی با تقریبً به اندازه یک بیلیون دلار داشته هست. لیکن شناختن این دو برند ابزار آرایش بین‌المللی که صاحب ها آنان زنان سیاه پوست می باشند و محصول های آرایشی برای آن گروه از افرادی طراحی می‌کنند که پوستشان تناژهای تیره‌تر دارد که در فروش‌گاه سفورا فروخته می‌رسد، به این معنی نیست که این نوع محصول های دارای گوناگونی کافی برای خریداران باشد. پس این فروش‌گاه می بایست برندهایی زیادتر از فنتی بیوتی و پت مک گراد داشته باشد. در این راستا سفورا متعهد شده هست که 15 درصد از فضای قفسه‌های خویش را در هر شعبه فروشگاهش به محصول های آرایشی برندهای سیاه پوستان اختصاص دهد. در قسمتی از «تعهد 15 درصدی» که به دست رئیس بِرادر وِلیز به این معنا که آرورا جیمز شروع شد، سفورا جایگزین به نخستین و مشهورترین فروش‌گاه ابزار آرایشی شد که مشارکت خویش را در این ابتکار و نوآوری گواهی نموده هست.
همانطور که از کنون معین هست، پت مک گرالد و فنتی بیوتی دو برند از هفت برندی می باشند که متعلق به سیاه پوستان می باشند و محصول های خویش را در فروش‌گاه‌های سفورا فروخته می‌رسانند. مورد نیاز به ذکر هست که همه برندهای پر فروش 290 عدد هست و این بدان معنی هست که برندهای ابزار آرایشی سیاه پوستان فقط کمتر از سه درصد از محصول های فروخته شده در فروش‌گاه را تشکیل می‌دهند. ایده پشت این تعهد آسان هست، در صورتی که سیاه پوستان با تقریبً 15 درصد از جمعیت جامعه را تشکیل می‌دهند پس 15 درصد از قفسه‌های مشهورترین فروش‌گاه می بایست متعلق به برندهای محصول های آرایشی باشد که مالکان آنان سیاه پوست می باشند تا واقعیت حضور آن ها را جامعه را منعکس کند. بعد از فراخوانی تعهد سفورا، هول فودز و شاپ شاپ هم این تعهد را پذیرفتند و سفورا جایگزین به نخستین فروش‌گاه ابهت شد که به این تعهد پیوست. پیشگام این تعهد در اینستاگرام گفت: «با وجود تقسیم ناعادلانه نفوذ و قدرت، نه فقط در صنعت محصول های آرایشی بلکه در فروش‌گاه‌های بزرگتر، سفورا می‌تواند با پذیرفتن این تعهد، موجب صورت گرفتن مبارزه‌ای تاریخی در برابر نظام نژادپرستانه و تبغیض‌گر می‌گردد.»
بر طبق گزارشی در اخبار نیویورک تایمز، آرتمیس پارتیک، بنیانگذار ارشد بازرگانی سفورا، مشارکت این برند در تعهد مورد نظر فقط موجب تحول اشکال محصول های آرایشی در فروش‌گاه‌ها نمی‌گردد. پاتریک گفت: «این تعهد با برنامه‌ای بلند مدت آغاز به متعدد کردن خط تولید ها ما و ساختن سیستمی می‌کند که بستری خوب تر برای رشد محصول های آرایشی هست و هم زمان هم یاری می‌کند تا صدای سیاه پوستان به صنعت ما صورت بدهد.» جیمز ضمناً به منزله عضوی در هیئت مدیره تازه سفورا که «مجموعه مشورتی» نام دارد و متعلق به برندهایی هست که مالکان آنان اشخاص رنگین پوست می باشند، آغاز به کنش نموده هست. وظیفه این هیئت مدیره تازه رسیدگی به پاسخگو بودن فروش‌گاه‌های متعهد هست.
فروش‌گاه سفورا در گذشته به خاطر داشتن پوششی تبعیض‌گرانه در شعبه‌هایش موقعیت دشواری داشته هست، یک سال پیش اس زد اِی، رپر مشهور، ابراز کرد که در یکی از فروش‌گاه‌های کالاباس سفورا از او توصیفی نژادپرستانه شده هست و همه ی شعبه‌های فروش‌گاه سفورا یک روز همه ی را برای آموزش در خصوص فرق نژادی بسته بودند. گذشته از آن نیز، تعدادی فروشنده بقیه این فروش‌گاه متهم به رفتارهای نژادپرستانه با بقیه کاربر‌ها شده بودند. هرچند، این فروش‌گاه به آن گروه از فروش‌گاه‌هایی جایگزین شده هست که هنگامی مورد نیاز باشد، اقداماتی تند سامان می‌دهد و در صورتی که کمپانی به بها چهار بیلیون دلار شبیه سفورا می‌تواند تعهد بدهد که 15 درصد از محصول های قفسه‌هایش به برندهای متعلق به سیاه پوستان اختصاص دهد، هر کسی ذهن خواهد کرد که کمپانی بعدی کدام خواهد بود؟
زیادتر بخوانید: مناسب ترین برندهای ابزار آرایشی جهان را بشناسید